Comparatif des stratégies de communication utilisées par Joe Biden, Barack Obama et Donald Trump
Joe Biden a eu recours à une utilisation des réseaux sociaux bien réfléchies et dans un but précis, se serait-il inspiré des bienfaits des réseaux sociaux démontrés par l’ex-président Barack Obama et Donald Trump lors de leurs campagnes politique ?
I. Joe Biden, un nouvel espoir pour le parti démocrate
Joe Biden utilise pour sa campagne électorale une stratégie assez distinguable. En effet, Biden a décidé de miser beaucoup sur un réseau social en particulier: Facebook. Il a lors de sa campagne dépensé bien plus que le prolifique dépensier publicitaire des réseaux sociaux: « Donald Trump ». Après que Trump a battu le nombre de démocrates en 2020 sur Facebook et Google en terme de dépenses publicitaires, on observe que la tendance tourne ici en faveur des démocrates car il se trouve que Biden ouvre dès à présent la voie depuis l’annonce de sa candidature à l’élection présidentielle et dépasse le président, de 1,2 million de dollars à environ 900 000 dollars.
D’après la société de communication BPI, qui suit de près les dépenses publicitaires numériques des candidats à la présidentielle, près de la moitié des dépenses de Biden sur Facebook ont étés utilisées pour faire de la publicité pour les personnes âgées de 45 à 64 ans. Seulement 17% des dépenses publicitaires sont destinées aux personnes âgées de 25 à 44 ans.
En terme d’âge, cela est comparable au comportement de Trump, bien que par rapport à Biden, il dépensent plus dans le groupe d’âge jeune et moins dans le groupe des plus âgés.
Comparatif des dépenses publicitaires des anciens et nouveaux candidats durant leurs campagne politique
II. Une stratégie différente à celle utilisée par l’ex-Président Barack Obama
Le président Barack Obama a réussi à s’imposer grâce à l’utilisation du pouvoir d’Internet, des nouvelles technologies de l’information et de la communication, sa campagne politique a connu un réel succès grâce à cela. Le taux de participation a bondit à 63 % des électeurs en âge de voter, alors qu’il oscillait entre 50 et 55 % depuis 40 ans.
Joe Biden tente de reproduire cela en misant ses dépenses sur Facebook, en considérant que la publicité ciblée sur ce réseau social est un moyen judicieux pour dépenser de l’argent d’ici 2020. Il se contente à faire seulement de la publicité auprès des personnes qui le connaissent déjà et qui sont plus susceptibles de le soutenir dans sa campagne. Barack Obama avait quant à lui investi sur Facebook, Twitter et MySpace pour convaincre différents types de personnes en 2008 et 2012. D’après le témoignage de Gideon Resnick au Daily Beast, l’explication de cette focalisation sur les électeurs âgés est simple, selon Biden les américains de 50 ans ou plus constituent la majorité du parti démocrate dont il est issue.
III. L 'incroyable performance de la campagne de Barack Obama
Là où Barack Obama s’est réellement démarquer réside dans le fait qu’il a réalisé avec ses organisateurs son propre réseau social, qui a permis de réunir plus de 2 millions de membres. Lors de l’inscription à ce réseau social particulier, l’adresse e-mail et certaines informations sur la résidence et la zone de vote de l’utilisateur enregistrés étaient automatiquement divisées et insérées dans la base de données du site. Les informations collectés étaient cruciales pour l’ex- président Obama et lui ont permis en contrepartie de mieux cibler son public.
Joe Biden à également créer un site propre à lui mais enregistre néanmoins moins d’utilisateurs comparés à celui de M.Obama, à savoir que sur facebook 1 827 005 d’utilisateurs le suivent, ce qui est déjà légèrement peu comparé au site de Barack Obama.
Qu’en déduit-on à propos de la stratégie de Joe Biden ?
En conclusion, on constate que Joe Biden essaye de s’imprégner de la puissance d’internet à sa façon en s’imprégnant du bon qu’a pu réaliser auparavant Obama (qui soutient d’ailleurs totalement Biden dans sa campagne), en misant le tout sur Facebook. Cette méthode lui est propre et pour le moment aucun candidat démocrate n’a à l’heure actuel dépenser autant d’argent sur Facebook.
Retrouvez également mon article qui traite de la stratégie de communication utilisée lors du Hackahton 2020 en cliquant ici !
Aucun commentaire